Principper for Ansvarlig Marketing & Public Relations
1. Formål
Som B Corp‑certificeret virksomhed forpligter Sprit & Co. sig til at drive ansvarlig, etisk og transparent kommunikation i alle marketing- og PR‑aktiviteter.
Dette dokument fastlægger de principper, der skal sikre, at vores markedsføring:
- udføres med respekt for mennesker, miljø og samfund
- bygger på sandfærdighed og dokumentation
- afspejler vores ansvar som spiritusleverandør
2. Anvendelsesområde
Principperne gælder for:
- Marketing (digital, offline, SoMe, kampagner, influencere, events)
- PR, pressehåndtering og ekstern kommunikation
- Visuel kommunikation og storytelling
- Salgsmateriale, kataloger og produkttekster
- Samarbejdspartnere, eksterne bureauer og influencers
Alle medarbejdere skal kende og anvende disse principper.
3. Principper for ansvarlig marketing og PR
Følgende principper styrer markedsførings- og PR-praksis.
3.1 Præcise, verificerbare og underbyggede miljø- og social claims
Sprit & Co. kommunikerer kun miljø- og socialrelaterede påstande, der kan dokumenteres.
a) Dokumentation og transparens
Alle udsagn om klima, miljø, etik eller leverandørforhold skal baseres på:
- verificerbare data
- certificeringer (fx B Corp, økologi, social compliance)
- tredjepartsdokumentation
b) Undgåelse af upræcise miljøpåstande
Vi anvender kun ord som ”bæredygtig”, ”grøn”, ”ansvarlig” eller lignende, når de kan underbygges med konkrete tal og kilder.
c) Faglig korrekthed
Al kommunikation skal være opdateret, korrekt og kildeangivet, hvor det er relevant. Marketingansvarlig kvalitetssikrer data løbende.
3.2 Sandfærdighed, gennemsigtighed og ansvarlighed
Kommunikationen skal være ærlig, balanceret og samfundsansvarlig.
a) Åbenhed om vores arbejde
Vi udviser transparens i vores kommunikation og rapportering; Vi kommunikerer både styrker og forbedringsområder.
b) Ingen overdrivelser
Produkterne fremstilles aldrig som mere miljø-, samfunds- eller kvalitetsmæssigt positive, end dokumentationen understøtter.
c) Ansvarlig alkoholkommunikation
Sprit & Co. anerkender, at spiritus er et produkt med sociale konsekvenser. (Se punkt 3.4)
3.3 Etiske retningslinjer for marketing i følsomme kanaler
a) Aldersbeskyttelse og målretning
- Ingen kommunikation må rettes mod personer under 18 år.
- Betalte annoncer skal bruge aldersbegrænsning på alle platforme (Meta, TikTok, Google).
- Visuelle materialer må ikke fremstille unge eller ungdomsmiljøer.
b) Visuel og narrativ tone
Vi må ikke fremstille spiritus i forbindelse med:
- Sportspræstationer
- Professionel succes
- “Drik for at slappe af efter en hård dag”
- Festligheder, hvor overforbrug vises eller antydes
Vi må kommunikere:
- Smag, kvalitet, håndværk og cocktailkultur
- Bartenderfaglighed og gastronomiske miljøer
- Moderat og ansvarlig nydelse
c) Influencers og samarbejdspartnere
Alle samarbejdspartnere skal:
- følge Sprit & Co.’s ansvarlige marketingprincipper
- markere samarbejdet tydeligt
- afstå fra indhold, der appellerer til børn og unge
- undgå at fremstille alkohol i sammenhænge med præstation, kørsel, sport eller overforbrug
3.4 Ansvarlig alkoholmarkedsføring
Sprit & Co. følger alkoholbranchens fælles retningslinjer. Det betyder, at vi aldrig:
- fremstiller alkohol som præstationsfremmende eller som kilde til attraktivitet
- skaber positivitet omkring overforbrug eller negativitet omkring afholdenhed
- retter markedsføring direkte eller indirekte mod mindreårige
- viser eller omtaler spiritus i forbindelse med kørsel, cykling, sejlads, transport eller personer i trafikale sammenhænge
- sætter spiritus i forbindelse med sport – hverken aktiv udøvelse, sportsmiljøer, sportsevents eller sportsprofiler.
Vi kommunikerer alkohol på en måde, der understøtter et sundt og ansvarligt forhold til nydelse – uden at kompromittere sikkerhed eller etik.
Henvisning
Sprit & Co.’s principper for ansvarlig marketing og PR er udarbejdet i overensstemmelse med gældende nationale og internationale rammer for ansvarlig alkoholkommunikation, herunder:
- Alkoholreklamenævnets retningslinjer
- Forbrugerombudsmandens retningslinjer for markedsføring af alkohol
- SpiritsEUROPE Responsible Marketing Pact
- B Corp’s krav til ansvarlig kommunikation og transparens
Disse kilder udgør den etiske og regulatoriske ramme, som Sprit & Co. følger for at sikre troværdig, ansvarlig og transparent kommunikation i alle marketing- og PR-aktiviteter.
4. Implementering og intern forankring
Sprit & Co. forpligter sig til at gøre principperne kendt og tilgængelige for alle medarbejdere.
4.1 Kommunikation til medarbejdere
Præsentation på personalemøde én gang årligt
Gennemgang på afdelingsmøder for marketing og salg
Overblik i intranet / Teams / SharePoint
4.2 Onboarding
Alle nye medarbejdere skal gennemgå dokumentet som en del af onboardingprocessen.
4.3 Tilgængelighed
Dokumentet ligger permanent tilgængeligt på virksomhedens interne vidensplatform.
4.4 Opdatering
Marketingansvarlig (Ditte Kyhn) opdaterer dokumentet minimum én gang årligt eller ved ændringer i:
- Lovgivning
- B Corp-krav
- Leverandørcertificeringer
- Nye markedsføringskanaler og teknologier
5. Compliance og ansvar
Marketingansvarlig (Ditte Kyhn) bærer det overordnede ansvar for, at disse principper efterleves i al marketing-, salgs- og PR‑kommunikation.
Alle medarbejdere og samarbejdspartnere har et medansvar for at reagere, hvis de oplever kommunikation eller adfærd, der kan være i strid med principperne.
For at sikre klarhed, transparens og hurtig håndtering kan følgende typer af henvendelser rettes til marketingansvarlig:
- spørgsmål
- søge rådgivning
- rapportere tvivlstilfælde
- indgive bekymringer
______________________________
Kontaktoplysninger:
Marketingansvarlig: Ditte Kyhn
📧 dk@sprit-co.dk
📞 +45 32 11 46 38 (Hovednummer)
______________________________
Eventuelle brud kan også rapporteres til virksomhedens ledelse, hvis situationen kræver det.
Principperne for Ansvarlig Marketing & Public Relations er senest opdateret d. 19. marts 2026
